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這是金科2018年的新年獻詞:鄰居,你好!@所有人

瀏覽次數(shù):2   更新時間:2018-01-16 3

 “我們祝福你,祝福你的期許和夢想,在溫暖的大陸棲息生長。”——這是《南方周末》發(fā)布的2018年新年獻詞第一句。

在北京、在重慶、在合肥、在蘇州、在全國,所有生長房子的地方,同樣生長夢想,“遠親不如近鄰,對鄰居,說你好!金科2018,為你,美好如初!”——1月9日,這是金科集團發(fā)布的2018年新年獻詞,對象是@所有人。

這是2018年,中國樓市的新年第一聲問候。

全國千塊廣告牌驚現(xiàn)溫馨話語

1月9日,重慶各大商圈、高速公路的戶外廣告牌上,都出現(xiàn)了“鄰居,你好!”或者“遠親不如近鄰”的白底紅字。

 

這是金科2018年的新年獻詞:鄰居,你好!@所有人

(重慶的“鄰居,你好!”戶外廣告牌)

同一天,北京的京信大廈和西單、蘇州的長江路、武漢的光谷廣場、南京的滬寧高速、天津、長沙、濟南、青島、南寧、昆明、新疆、無錫……“鄰居,你好”!“遠親不如近鄰”開始在全國重要城市刷屏,更在全國各地朋友圈里以九宮格形式霸屏。

 

這是金科2018年的新年獻詞:鄰居,你好!@所有人

(北京、成都、武漢、長沙的“鄰居,你好”!)

刷屏了戶外的廣告、刷屏了朋友圈,金科集團的一句“鄰居,你好”!更刷屏到了全國的購房者、居住者的心里,吃瓜群眾們開始研究起這個新鮮的瓜——wuli金科又要搞什么事情?

據(jù)悉,從1月9日起,金科集團在全國投入1000塊戶外廣告牌,將金科的一句新年獻詞,以問候的形式,送入金科所在的52個城市的千家萬戶。(備注:此處未計入2017年12月后新進入城市)

剛剛過去的2017年,金科在“2017年中國典型房企銷售業(yè)績TOP200”里,以749.6億的成績排名27位。它在土地市場上積極進取,有魄力、有遠見,硬實力讓市場驚嘆;

剛剛展開的2018年,金科的一句“鄰居,你好!”,作為中國樓市的2018年開篇,有情懷、有溫馨,軟實力讓居住者點贊。

如果說2017年是整個中國樓市的高端年,那么以金科“鄰居,你好”為序,2018年成為整個中國樓市的服務年!

或成2018中國現(xiàn)象級超級話語

古人說,凡有井水處,皆有柳郎詞。

指柳永這個宋詞第一流量擔當,寫出了無數(shù)100000+的作品,又叫好,又叫座,什么“今宵酒醒何處,楊柳岸曉風殘月”,紛紛被改編成流行歌曲,粉絲們?yōu)樗偪翊螂娫?,不對,打水桶?/p>

如今,凡有金科房處,皆有鄰里情。

目前,金科已在全國52座城市布局140余個項目,金科地產(chǎn)落足到哪里,金科的“鄰居,你好!”理念就生根到哪里,這句話的閱讀傳唱量級,就遠遠不是10萬+,而是1000萬+,甚至傳達到看見這句話的每一個人,很多人的心里,都有一個“金科房”的向往。

仔細琢磨“鄰居,你好!”,低調、樸實、溫情、細膩,一聲對同一個單元,同一個小區(qū)的居住者、工作者的問候,就像數(shù)九寒天的一杯姜茶,一張熱手帕,或者媽媽的溫暖懷抱。

也許只是保潔阿姨將落葉擺成了笑臉、也許只是保安大哥摻扶年會醉酒的你回家、也許只是隔壁王婆婆給你送來的新做臘肉、也許是物業(yè)為家貼上了新春的窗花。

這一場場的“鄰居,你好”情景小片段,你看了,會心一笑,忙一會兒,又浮上心間,莫名的有些感動。

金科試圖用這溫暖的詞匯和動作,喚醒每一個購房者,有關鄰里關系的那些情愫。

我們認為,“鄰居,你好!”這句話,和當年的“賈君鵬,媽媽叫你回家吃飯”一樣,有可能成為現(xiàn)象級的超級話語,成為中國購房者們的談資之一。

金科式問候:2018中國地產(chǎn)首單經(jīng)典案例

金科對自己居住文化理念的精準節(jié)點傳播,甚至可以作為2018年,中國樓市的經(jīng)典文化案例來解剖——

有精心挑選的爆發(fā)點:春節(jié)前,闔家團員的喜慶時光,更容易被溫情感動,恰好,2018年也是金科20周年。

也有持之以恒的沉淀:金科并不是2018年才開始做鄰里文化。

早在2008年,金科便在全國率先倡導“中國鄰里文化”的居住主張,如今,金科“鄰里文化”已由最初的社區(qū)發(fā)展到城市,從重慶走向了全國。

對于金科,業(yè)界習慣稱之為“中國唯一的鄰里溫情社區(qū)”。

除了六大鄰里萬人活動,金科物業(yè)還率先在節(jié)日節(jié)點適時舉行各類社區(qū)文化活動,為金科好鄰居搭建交流的平臺。

“20”社區(qū)便民日是金科在全國率先倡導的,即在每月20日開展以“愛您”為主題的便民服務活動。 包括免費家電檢查、信報箱維修、兒童娛樂設施維護等以及安全“體檢”活動。

這意味著,金科的鄰里文化并不是一時興起,硬拗主題去“吸粉吸流量”,更不是拿修圖軟件把“金科的居住文化”變成不自然的“塑料花居住文化”,然后上傳、等贊,它是先一頭扎下去,認真做好基本的十年細膩功夫。

其實,研究“金科鄰里十年”,如果要展開,那是一本厚部頭的大書。

“鄰居,你好!”的金科邏輯

“鄰居,你好!”背后是金科的“金科式居住文化”全國生根開花,再深讀一層是什么?可以從三方面看:

1、這是對“金科房”的最大價值附加,在品牌、產(chǎn)品、地段、價格差不多的情況下,購房者的購房決策猶豫時,一句簡單的“鄰居,你好!”甚至可以左右購房者的購房喜好天平。

對于金科,這是“千斤撥千斤”,以10年堅持的鄰里文化,換業(yè)界、購房者的認可。

以金科的發(fā)源地重慶為例。

2017年,重慶約賣出17.2萬套房,代表17.2萬個家庭居住夢想的起航,從房子下定的那一刻起,那是摯愛,那是牽掛,那是美好,那是家。

按照金科在重慶的市場占比,至少有近1萬套房,是金科制造。對于這1萬個重慶家庭,選擇金科,就是選擇一種鄰里關系融洽的居住方式。

2、鄰里文化可以充分降低新市場不適應的風險,增強住戶之間的黏性,最快最短時間縮短與新市場之間的距離。

2017年,金科在全國拿地的勢頭并不小,數(shù)據(jù)顯示,截止目前,金科2017年獲取新項目79個,同比增幅216%。首次進入深圳(代建)、杭州、南昌、福州、沈陽、貴陽、佛山、常州、張家口、常熟、嘉興、雅安、南充、瀘州、淄博等新城市。

1年,新進入的城市是15個,樓盤未動,理念先行,對于進入的城市,一句“鄰居,你好!”,能讓金科&新城市的購房者之間,迅速找到認同感。

在鄰里關系缺失的當下,這句話給購房者的邏輯是:扎心了?尋找了?找到了?暖心了。那么,2018年,全國又有多少購房者,會在這句話的激勵下,變成金科的業(yè)主?

3、“鄰居,你好”!符合金科的轉型戰(zhàn)略。從2017年開始,金科就致力從“地產(chǎn)開發(fā)商”轉型升級為“美好生活服務商”,以“地產(chǎn)+服務”連接用戶,打造優(yōu)質生活方式,從人居需求出發(fā)。

而鄰里關系,是人居需求中重要的一環(huán)。

如今,“鄰里文化”已然成為金科暢行全國的一個標簽、一個符號。在為金科好鄰居帶來福利與幸福的同時,也因其浩大的聲勢與無限的溫情影響著無數(shù)人。

新年獻詞背后

實現(xiàn)美好居住的追求與夢想

從前不回頭,往后不將就。

“房子,你好”!這是購房者的新年愿望:不僅是居者有其所,更是居者有其樂,漫漫購房路,吾將上下而求索。

從70年代的筒子樓、80年代的福利房,從1998年后的住房商品化,到2017年的高端住宅元年,房子朝著越來越專業(yè)的方向發(fā)展,但,不能越來越冰冷。

無論如何變,人們對于“好房子”、“美好居住”的追求與夢想從未變。

2018年《南方周末》新年獻詞說,始終有兩種力量,在我們一生中激蕩。一種推著我們向外走,一種拉著我們向內收。一種力量去遠方,一種力量回原鄉(xiāng)。

那么2018年的樓市,始終有種執(zhí)著的力量,讓我們的購房夢想不再無處安放,讓我們的居家生活,更貼心溫暖,讓你走進小區(qū)遇見陌生人,嘴角的微笑發(fā)自肺腑的真誠。

好的居住產(chǎn)品,更追求精神屬性,這是“排他性”的文化歸依,我們需要在熟悉、親切的房子里釋放情感和眷戀,在紛雜的環(huán)境中回歸我們最本源的生活狀態(tài)與夢想——鄰里和睦、家庭美滿、父慈子孝。

2018年,金科們,全國的開發(fā)商們,那些樓盤們,修走心的房,做暖心的服務,打造溫馨的居住文化,以及,定義“鄰居,你好”的鄰里生活之美。

來源:大渝網(wǎng)